Categorieën
Marketing Marketing Analytics

Marktonderzoek met Google Trends

Google Trends is in beweging en die beweging gaat Marketeers helpen. Weten wat er speelt en weten wat uw klanten zoeken is belangrijke informatie voor uw merk en marketingmix. In Google Think staat een mooi artikel hierover. Ik heb gelijk maar even de proef op de som genomen en wat testjes gedaan. Op zoek naar de interesse naar ‘wijn’ dus:

wijn sinds 2004
bron: http://www.google.com/trends/explore#q=wijn&geo=NL&cmpt=geo

Wat je gelijk ziet is dat het aantal zoekopdrachten voor wijn jaarlijks in de maand december het hoogste is. In deze maand zijn mensen op zoek naar wijn als begeleider van de vele diners van in die maand. Wat je ook ziet is dat wijn als onderwerp meer gezocht wordt, kennelijk neemt de interesse in wijn in Nederland toe. Wanneer je wat meer inzoomt dan zie je het volgende beeld.

trends afgelopen 3 maanden
bron: http://www.google.com/trends/explore#q=wijn&geo=NL&date=today%203-m&cmpt=geo

De pieken zijn op een uitzondering na allemaal zaterdagen. Kennelijk is zaterdag de dag om op zoek te gaan naar wijn. En hier wordt het interessant, is men op zoek naar wijn om te gaan kopen of is men op zoek naar de wijn die op dat moment op tafel staat? Op dit moment is het via Google Trends niet mogelijk om te kijken naar het moment van zoeken zodat je kan uitzoeken of mensen ‘s ochtends zoeken naar wijn om te kopen of ‘s avonds zoeken naar wijn.

Vervolgens kan je ook nog inspelen op gerelateerde zoekwoorden en de snelste stijgers of de geografische spreiding van de mensen die zoeken.

gerelateerde zoekopdrachten
bron: http://www.google.com/trends/explore#q=wijn&geo=NL&date=today%2012-m&cmpt=geo

Hieruit maak ik op dat men een lichte voorkeur heeft voor rode wijn, dat men wellicht eerder naar wijn zoekt om te kopen. Albert Heijn lijkt het als wijnwinkel het beste te doen maar Lidl is in opkomst. Calorieën zijn in opkomst (drie keer in de top zeven) dus men wil graag weten wat impact van wijn drinken op de lijn is ;-). En kennelijk is het ‘in’ om zelf wijn te maken!

Ja kan ook twee zoekopdrachten naast elkaar zetten om zo verschillen te kunnen verklaren.

rode versus witte wijn
bron: http://www.google.com/trends/explore#q=rode%20wijn%2C%20witte%20wijn&cmpt=q

Aan bovenstaande grafiek kan je zien dat het zoeken in december voornamelijk naar rode wijn is en dat het in de zomermaanden bijna gelijk loopt wat logisch is gezien een normaal consumptie patroon. Beide lijnen laten een redelijk gelijklopende groei zien dus de interesse naar beide soorten wijn stijgt allebei.

Kortom een goede hulpmiddel om op basis van actuele data direct actie te ondernemen of verder onderzoek te doen.

Categorieën
Marketing Analytics

CIOnet and Again Big Data

This afternoon I visited the last CIOnet meeting before the holiday season. The subject again was Big Data. The organization had some great foresight in planning this session a few days after all big research companies like Gartner and McKinsey published some great reports on this topic.

The session started with Edgar Heijmans, programdirector at the Ministry of Internal Affairs. Edgar has a long track record with IT within the government. He made a critical warning that combining data not always leads to the correct insights. Precautions should be made to get real valuable insights that match with reality. Job Witteman, CEO of AMS-ix, took over and talked about the business of the AMS-ix. They actually connect 1,3TB of data per second on peaks every day! AMS-is is the dataport of the Netherlands and is an important asset for our country and Amsterdam to attract all sorts of creative internet companies. The session ended with a speech of Daniel Erasmus, CEO of DTN and NewsConsole. He talked about radical different thinking in architecture to setup a bigdata environment. A doghouse looks nice and is stable when it is normal size. When you use the same structure but make it 1000 times larger it will collapse. This means new ways to think about architecture. We ended up in a nice discussion about traditional databases and new concepts like Hadoop.

Conclusion is that Big Data is here to stay and can provide valuable insights combining more information. We are generating more data than ever before and the volume of data will continue to grow. We need new concepts and new skills to give businesses valuable insights that will increase productivity and ultimately profit!

Job shared a nice video on the work and role of the internet exchange!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cpAUedhcjAY&w=560&h=349]

Categorieën
Marketing Analytics

Bigdata and Social Business

Today I was taking a look at some of the posts and tweets on last weeks Enterprise 2.0 conference in Boston. I visited this conference in 2008 and always keep an eye open this time of year. One of the keynotes was from Lee Bryant from Headshift. He talked about Data Driven Business Improvement. In his talk he combined Enterprise 2.0 (social media at the office) and Bigdata. The Enterprise 2.0 concept is know as “Het Nieuwe Werken” in The Netherlands or in better English The New World of Work. Bigdata is a concept that provides insights in very large amounts of data. The large analists like Gartner and McKinsey Global Institute have published reports on this concept lately.

Data-driven business improvement [slideshare id=8388855&w=425&h=355&sc=no]

View more presentations from Lee Bryant

Lee combines these two concept and shows how this can improve business. This is more or less the same way we at VLC are looking at ways to improve information productivity in organisations. We add Search to the mix to find, combine and present information from both structured (like large amounts of usage statistics of your your website or intranet) and unstructured sources (like douments or tweets).

Thanks Enterprise 2.0 for sharing the photo!